Cuando se trata de comercializar un producto o servicio, o simplemente transmitir una información no comercial, la publicidad es, sin dudas, la opción más conocida, tradicional y segura de llegar al público.
Es de recordar que cuando una empresa o una persona dentro el área comercial no tiene un plan de marketing, probablemente no obtendrá el ingreso deseado en un plazo prudencial. Por ello, corresponde hacer un recorrido por todo lo que implica el mercadeo para conocer cuáles son los más novedosos tipos de publicidad en la actualidad.
Tipos de publicidad que existen en la actualidad
La publicidad tradicionalmente conocida, de televisión y de prensa, ha quedado un poco rezagada por el auge de las redes sociales, las cuales permiten una llegada incluso a mayor número de consumidores.
Sin embargo, estos modelos tradicionales han tenido que incorporar nuevas técnicas, procurando ir a la par de los avances tecnológicos y a las nuevas técnicas publicitarias, logrando en algunos casos ser tan efectivas, por lo que no pueden ser obviadas.
Actualmente, existen varios tipos de publicidad y distintas clasificaciones, muchas impensables hasta hace poco, y cada vez crecen más. En la clasificación encontramos:
Por Contenido
En este caso se trata del género informativo, comparativa, transformativa y emotiva.
Número de anunciantes
Se agrupa de forma individual y colectiva.
Actividad del anunciante
Es la que realiza el propio fabricante y está dirigida a sus intermediarios.
Naturaleza del anunciante
Esto es, la publicidad para empresas privadas, para organizaciones sin ánimo de lucro y para la Administración Pública.
Alcance geográfico
La agrupación obedece a la ubicación local, regional, nacional e internacional.
Medio de difusión
Cuando se realiza por Internet, en medios impresos, en radio, televisión, en exterior, telefónica y boca a boca.
Por lo anunciado
Si se trata de productos, servicios o establecimiento.
Tipos de publicidad
Entre los tipos de publicidad más comunes y sus avances, tenemos:
Publicidad impresa
La publicidad realizada en medios impresos, tal como prensa, revistas o folletos, constituye el medio más conocido por el público desde sus inicios. La novedad radica en la digitalización, haciendo incluso del correo, flayers, carteles.
Éstas han quedado rezagadas de cara a las nuevas tendencias por diversos factores, inclusos económico, y se han adaptado al estilo digital. El material contenido en ésta también se ha sumido a este formato.
Sin embargo, la inversión en medios no digitales aun representa un porcentaje elevado en comparación con la publicidad online y difícilmente podrá ser desechado en su totalidad.
Publicidad online o por internet
Es la publicidad con más alto crecimiento, por sus distintas ventajas, aunque también presenta inconvenientes.
Entre sus beneficios destaca lo patrimonial, por cuanto en algunos casos requiere de una menor inversión para incorporarse en línea, sin embargo, no asegura que todo lo que esté en Internet sea visualizado, y puede ocurrir que, si no tiene un llamativo formato de diseño, puede resultar poco interesante para el público, por lo que amerita un gasto en su creación. Pero sin dudas llega a un gran número de consumidores.
En la modalidad online existen diferentes estilos, como:
- Redes sociales, las cuales crecen considerablemente cada año, como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube, por nombrar algunas de las más conocidas.
- En el móvil, la cual está en alto crecimiento y era inimaginable hace poco tiempo atrás, de hecho, ya se invierte más que en PC. Es directa al consumidor. Aunque no se trata de una modalidad estrictamente online, se apoya en esta plataforma.
- Banners incorporados estratégicamente en un sitio web.
- Email Marketing, suele ser uno de los canales más novedosos y efectivos a la hora de hacer publicidad, por cuanto se hace de manera individualizada.
- Anuncios en el buscador
- Vídeos, especialmente en canales como YouTube, Vimeo, Dailymotion.
- Display Suelen, que puede involcurar imágenes, vídeos o audio.
- En Buscadores, y se trata que cuando buscamos algo en Google, los primeros resultados que aparecen generalmente son de pago.
- Retargeting, se trata de una estrategia de captar a personas que han mostrado interés en el producto por alguna otra página online.
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Publicidad en radio
El medio radial ha sido muy conservador en este sentido, la innovación está en los que escuchan podcast, donde se han incluido nuevos formatos publicitarios.
Anuncios de televisión
Un medio publicitario por excelencia es la televisión. Tradicional, favorita, completa pues abarca tanto imagen como sonido, y muchas veces exclusiva por el coste que involucra. Lo novedoso para la televisión son los métodos empleados, como spot, patrocinio, publirreportaje, televenta e incluso inmersos en los propios programas como parte del guión.
Publicidad exterior
La publicidad en exteriores es otra de las más usadas, sobre todo en lugares públicos, mediante carteles, vallas publicitarias, lonas, rótulos luminosos, banderolas, marquesinas, entre otros. Sin embargo, entre sus desventajas está el coste, el deterioro en lugares abiertos y efectivamente medir si ha llegado al público.
Publicidad below the line
Es uno de las más novedosas formas de hacer publicidad, si bien puede resultar muy costosa, es muy creativa y nada convencional, por lo que puede atraer la atención de manera más rápida.
Se trata de fabricar una idea innovadora para un producto probablemente ya conocido. En principio se ha pensado que no corresponde a los medios masivos, pero no es exactamente así.
Se distingue por el público al cual va dirigida, llamado público metal, y por el maravilloso efecto creativo, no por el medio que utiliza. Sin embargo, su éxito dependerá mucho del gusto del espectador sobre lo anunciado, por lo que la creatividad empleada debe ser muy cautelosa con las características del producto.
La BTL busca de alguna manera romper las reglas establecidas del marketing, cuyo resultado son campañas ingeniosas.
Publicidad boca a boca
Si bien amerita más tiempo, al ser tan personal, es más efectiva. Cada vez podemos encontrar más empresas dedicadas a ofrecer este servicio.
Además, conocer las opiniones del publico resulta más favorecedor en algunos casos, y es que una forma de publicidad gratuita son los mismos comentarios dejados por los usuarios en las distintas redes sociales.
Publicidad telefónica
Cada vez es más usual recibir llamadas ofreciendo un producto o servicio, o simplemente destacando sus beneficios. Se diferencia de la móvil, por cuanto se ejecuta especialmente en casas u oficinas, por lo que el tipo de producto o servicio debe estar especialmente dirigido a ese entorno.
